Як збудувати особистий бренд у соціальній мережі

12 червня освітній проєкт «Агрокебети» спільно з асоціацією «Український клуб аграрного бізнесу» провели четвертий безкоштовний вебінар для студентів та молодих агро спеціалістів із другого напрямку проєкту «АгрокебетиPRO: навчання, менторство, працевлаштування та підприємництво», який реалізується за сприяння Проєкту USAID «Економічна підтримка України».

Тема онлайн-зустрічі: «Соцмережі vs резюме, або як розвивати особистий бренд онлайн». Професійним досвідом і експертизою в даній тематиці поділилася директорка з маркетингу групи компаній SmartFarming, Марина Ковальова. Свою лекцію менторка розпочала із важливості визначення контексту, у якому люди функціонували раніше та сьогоденням.

За словами фахівчині, сучасний світ є динамічним та турбулентним, тому люди в ньому часто можуть не встигати за змінами, які відбуваються постійно. Однак так було не завжди. Донедавна розвиток відбувався поступово, зокрема, на початку XX століття, коли діджиталізація не існувала навіть як поняття, світ перебував у концепції SPOD (Steady — стійкий, Predictable — передбачуваний, Ordinary — простий, Definite — визначений). Виконання повсякденних та життєво важливих завдань було максимально простим та окреслене конкретним наробом дій. Наприклад, для пошуку роботи потрібно було знайти оголошення у рекламній газеті або, за допомогою друзів, звернутися до компанії та дізнатися чи є у них вакансії.

Проте на початку 90-х, американські військові економісти заявили, що світ перейшов до іншої концепції функціонування — VUCA (Volatile — нестабільний, Uncertain — невизначений, Complex — складний, Ambigual — неоднозначний). Формування такої реальності стало можливим внаслідок розвитку цифрових технологій та появою Інтернету. Отже, тепер для пошуку роботи можна було використовувати перші пошукові системи та сайти по найму працівників, або ж комунікувати з роботодавцями безпосередньо через емейл. Процеси отримали більшу кількість опцій для їх виконання.

У 2020 році, із появою  COVID-19, футуристи заговорили про перехід на наступний етап — BANI (Brittle — крихкий, Anxious — тривожний, Non-linear — нелінійний, Incomprehensible — незбагненний). Згідно даної ідеї, будь-яка, навіть незначна дія, може мати глобальний вплив на життя інших, а плани мають властивість змінюватися за короткий проміжок часу, незалежно від нашого бажання чи дій. Щоб адаптуватися та вижити у новій реальності, доводилося обирати такі стратегії:

• диверсифікувати ризики, оцінювати події та передбачати можливі наслідки;
• готувати свідомість до можливих потрясінь та розвивати стресостійкість;
• підлаштовувати навчальну та професійну діяльність під різноманітні події зі світового контексту;
• створювати зрозумілі процеси взаємодії без додаткових ускладнень.

У 2022 році, із початком повномасштабного вторгнення, експерти зазначили, що світ перейшов до двох ще більш загрозливих та нестабільних концепцій: SHIVA (Split — розплющений, Horrible — жахливий, Inconceivable — немислимий, Vicious —  нещадний, Arising — відновлювальний) та TACI (Turbulent — турбулентний, Accidental — випадковий, Chaotic — хаотичний, Inimical — ворожий).

Усі ці послідовні зміни призвели до глобальної цифровізації та залученості населення планети до соціальних мереж. Так, згідно досліджень агенцій Hootsuite, Kepios та We Are Social, станом на січень 2021 року, населення планети складало 7,8 млрд людей із яких 4,7 млрд були користувачами мережі Iнтернет, а 4,2 млрд — мали власні сторінки у соціальних мережах. У 2023 році цей показник змінився: приріст населення збільшився всього на 0,2 млрд, однак, кількість інтернет користувачів та соціальних медіа виросла майже на 0,5 млрд.

Проведене опитування компанією We Are Social та Meltwater у 2023 році демонструє такий перелік найбільш використовуваних соціальних мереж:

• Facebook — 2 958 млрд;
• YouTube — 2 514 млрд;
• Whatsapp та Instagram — 2 000 млрд;
• WeChat — 1 309 млрд;
• TikTok — 1 051 млрд;
• Fb messenger — 931 млн;
• Douyin — 715 млн;
• Telegram — 700 млн;
• Snapchat — 635 млн;
• Kuaishou — 626 млн;
• Sina Veibo — 584 млн;
• Twitter — 556 млн;
• Pinterest — 445 млн.

Цінність соціальних мереж

Важливість та користь соціальних мереж у сучасному світі очевидна, її складно перебільшити, оскільки левова частка подій із життя кожного з нас так чи інакше тісно пов’язана із ними. Лекторка відзначає, що за їх допомоги відбувається обмін інформацією, який не обмежується виключно знайомими між собою людьми. Будь-хто може підтвердити свою експертність, наприклад, професійну чи начальну діяльність, а також продемонструвати досягнення, накопичений досвід чи вміння. Якщо користувач прагне привернути увагу широкої аудиторії, найбільш дієвим буде використання інструментів соціальних мереж. Також Марина Ковальова говорить, що соціальні мережі чинять позитивний вплив на відточення навиків самопрезентації та вираження власної думки за допомогою створення дописів та участі у дискусіях. Однак соціальні мережі можуть мати і зворотний ефект, якщо користуватися ними невміло та безвідповідально.

Так, у 2022 році компанія Semantic Force провела дослідження серед працівників компаній, які входять у перелік Топ-5 за даними Forbes. З’ясувалося, що 36,1% опитаних публікують на своїх особистих сторінках неперевірені матеріали із «сайтів-смітників», які захаращують інформаційний простір та порушують журналістські стандарти роботи. 15,4% респондентів поширюють маніпулятивні матеріали, які покликані впливати на свідомість читачів. 12,5% учасників зізнаються, що оприлюднюють фейки, а 6,8% — результати тестів, ігор, опитувань чи флешмобів, які збирають дані користувачів у вигляді розважальної інформації.

Сьогодні соціальні мережі, такі як Facebook, є простором для побудови репутації, розвитку та поширення реклами, а також рушійною силою до розвитку контент-маркетингу.

Чому роботодавці переглядають соціальні мережі кандидатів

Частим додатковим критерієм по відбору на співбесіду є вивчення соціальних мереж потенційного співробітника. Експертка відзначає, що таким чином, роботодавці намагаються з’ясувати ким претендент є насправді у повсякденному житті. Тому, перш за все, шукають та оцінюють:

• все те, чого немає в резюме;
• дані з особистих профілів, які можуть підтвердити, або навпаки спростувати надану вами інформацію про себе;
• креативність, наповнення та зміст опублікованого контенту;
• професійні контакти та знання ринку;
• інфогігієну, реакції на події та коментарі;
• коментарі від інших користувачів про вас.

«Зазвичай у соціальних мережах роботодавці шукають не підтвердження професійних компетенцій, а вашу відповідність культурі та цінностям компанії чи посади», — ділиться фахівчиня.

Ключові аспекти при оцінюванні соціальних мереж

• рівень грамотності: перечитуйте свої коментарі та дописи, у разі потреби користуйтеся словниками чи іншими відкритими джерелами, які можуть покращити ситуацію;
• неактуальні дані: слідкуйте за достовірністю власних даних у розділі особистої інформації;
• пустий та беззмістовний контент: аналізуйте наповнення сторінки та стежте за тим, чим ділитесь у своїй стрічці, дбайте про інфогігієну;
• агресивні висловлювання та радикальні погляди: не долучайтеся до безглуздих дискусій, намагайтеся налагодити дружній тон спілкування на вашій сторінці;
• вміння формулювати та аргументувати думку: працюйте над власним іміджем та пам’ятайте, що важливо не перегравати, а залишатися собою. Ідеальні профілі можуть викликати відчуття певної недовіри.

Особистий бренд та його важливість

Особистим брендом позначають впізнаваний образ, який формується в суспільному уявленні про конкретну людину та складається зі знань, навичок, найвиразніших якостей особистості, стилю та позиції із важливих питань.

До складових особистого бренду належать:

• експертність: потрібно бути професіоналом своєї справи, добре розбиратися в робочій сфері та постійно вдосконалювати свої hard та soft skills;
• нетворкінг: важливо мати широке коло професійних знайомств і чітко транслювати людям свою цінність як спеціаліста, щоб у них виникало бажання звернутися саме до вас;
• просування: необхідно регулярно розповідати про себе та свою професійну діяльність через різні канали комунікації. Завдяки цьому ваше ім’я стане впізнаваним і до вас почнуть звертатися.

Менторка розповідає, що розвиток особистого бренду життєво необхідний наступним категоріям людей, аби успішно реалізувати себе у професійні сфері:

• представникам творчих професій: особистий бренд формує бажаний образ для аудиторії, дає можливість просунути ідею та монетизувати її;
• публічним особам, посадовцям та комунікаторам: це забезпечує утворення вигідних зв’язків та партнерств для досягнення поставлених цілей;
• підприємцям: персональний бренд допомагає залучити клієнтів та обійти конкурентів;
• різного роду експертам: щоб бути на слуху та мати довіру серед цільової аудиторії;
• найманим працівникам та студентам: аби отримувати підвищення чи пропозиції роботи.

П’ять кроків до побудови іміджу професіонала у соціальних мережах

Крок перший — позиціювання

Перш за все необхідно зрозуміти «Хто я?», «Чим я можу бути корисним соціуму?», «Чого я хочу досягти?». Тому, аби пропрацювати своє позиціонування, Марина Ковальова рекомендує прописати для себе відповіді на наступні запитання:

• що я відповім, якщо посеред ночі мене розбудять і запитають хто я?
• що мене мотивує та надихає?
• яким(-кою) мене бачать інші люди?
• що я хочу аби про мене говорили за моєї відсутності?
• чого я хочу досягнути для інших та що я можу дати світу?
• для чого мені будувати особистий бренд?
• яке місце на роботі/в соціумі я хочу зайняти?
• яке уявлення про мене має скластися у моєї аудиторії?

Крок другий — цільова аудиторія

Подумайте над тим, хто складає вашу цільову аудиторію зараз і хто може потенційно увійти до неї. Після цього виділіть основні сегменти, наприклад: друзі, рідні та близькі, колеги, викладачі, потенційні роботодавці. Для ефективної роботи із цими представниками складіть їхні портрети, аби зрозуміти потреби та очікування. Експертка пропонує:

• описати назву сегменту ЦА;
• проаналізувати їх інтереси та потреби (болі);
• зрозуміти, яким чином ви можете закрити їх запити;
• прописати ключові повідомлення.

Крок третій — пакування

Для того, аби люди зацікавилися вашою діяльністю, для початку необхідно привернути їх увагу, зацікавити своєю особистістю та зовнішніми атрибутами.

Лекторка пропонує продумати наступні базові елементи:

• зміст: професіоналізм, освіта, унікальні знання, досвід та зв’язки;
• стиль та форма: спосіб та емоція з якою ви подаєте інформацію, як говорите та одягаєтеся;
• переконання: моральні принципи, цінності та громадянська позиція;
• дизайн профілю: шапка та основне фото, ілюстрації та загальний стиль.

Крок четверти — інструменти та засоби

Через велике різноманіття соціальних мереж складно зрозуміти де краще розвивати особистий бренд. Саме тому важливо обрати ті інструменти, які будуть релевантні вашій цільовій аудиторії, є доцільними вашому роду діяльності, бажаним цілям та можливостям по створенні контенту. Фахівчиня радить розглянути такі канали:

• Facebook: 7-й за цінністю бренд та 2-й за відвідуваністю сайт у світі, 53% користувачів зізнаються, що на їх рішення щодо покупок впливає Facebook. 23,1 млн українців є користувачами мережі (Facebook, Instagram, Messenger);
• LinkedIn: найменше фейкових профілів серед усіх соціальних мереж, більше 500 млн користувачів з 200+ країн, осередок ділової аудиторії;
• Instagram: вимагає якісних фото та конкретного стилю публікацій, орієнтується на візуальну складову, однак вимагає додаткового текстового супроводу. Важливо проаналізувати чи зможете ви щодня генерувати контент;
• YouTube: друга за величиною пошукова система у світі, доступний у понад 100 країнах та на 80 мовах, налічує 2 млрд користувачів.

Крок п’ятий — контент

Генеруючи контент для особистих акаунтів пам’ятайте, що у вас є всього 6 — 8 секунд, аби привернути увагу до себе. Тому він повинен викликати емоції, вирішувати задачі та співпадати із трендами, які існують в соціумі на момент публікації. Для підвищення охоплення важливо взаємодіяти зі своєю аудиторією: запитуйте, генеруйте дискусії, вивчайте погляди людей. Якщо ви ділитеся експертною думкою, вона повинна базуватися на основі вашого досвіду, а сам допис нести цінність та повністю розкривати обговорюване питання. Менторка пропонує перелік контенту, який варто публікувати:

• власна думка: текстові дописи на актуальні теми, профільні новини та ваші коментарі/думки про них;
• фото та відео: дозволяє краще розуміти вас як людину, проникатися життям та зближуватися;
• підтвердження експертизи: навчання та кваліфікації, відображення своєї присутності на подіях;
• активності та дозвілля: хобі та активний спосіб життя;
• рекомендації: книги, фільми, подкасти, канали, які справді варті уваги та можуть бути корисними вашій аудиторії;
• сім’я та довкілля: індивідуально за бажанням.

Якщо хочеш дізнаватися більше про тренди розвитку ринку праці, затребуваних спеціалістів, а також закордонний досвід та успішні кейси в агросекторі, підписуйся на телеграм канал АгрокебетиPRO. Тут ти знайдеш більше інформації про актуальні вакансії, цікаві безкоштовні зустрічі, навчальні можливості та професійні поради від менторів.

Довідково:

SmartFarming — це комплексний інтегратор технологій у рослинництві, що надає повний спектр послуг з управління земельним банком та підвищення ефективності сільськогосподарських операцій. Більше 10 років компанія консультує інвесторів та проводить оцінку земельного банку під час угод з купівлі агробізнесу, а також здійснює комплексну модернізацію агровиробництва — від експрес-аудиту господарства та оцифрування вартості ключових проблем, розробки інвестиційного та операційного плану дій. За цей час реалізовано більше 200 проєктів. Представництва SmartFarming знаходяться у м. Києві та м. Суми. Компанія є офіційним дилером Precision Planting, Arable та Augmenta.

Позначки:ринок праці, навчання, Агрокебети