Расходы на продукты питания выросли у 32% потребителей

Об этом свидетельствует четвертое исследование компании «Делойт» в Украине, позволяющее отследить динамику покупательской активности украинцев, в частности сравнить ее с периодом до полномасштабного вторжения.

Александр Ямпольский, директор, руководитель отраслевой группы по ритейлу и оптовой дистрибьюции «Делойт» в Украине

Важным признаком постепенное восстановление потребительской активности в Украине. Некоторые показатели, например частота покупки продуктов питания, уже восстановились до довоенных уровней. Другие, такие как покупка электроники и бытовой техники, одежды и обуви, выросли на 25% и 14% соответственно по сравнению с 2022 годом. Это свидетельствует о возобновлении доверия потребителей, а также о способности ритейла адаптироваться к новым условиям.

Среди потребительских тенденций, касающихся продуктов питания, выделяются следующие:

• Украинцы переосмысливают свои пищевые привычки и сменяют приоритеты. Посещение ресторанов и баров 2023 сократилось: 55% опрошенных делают это значительно реже, что на 24 в. п. меньше, чем в 2022 году. В то же время растет популярность приготовления пищи дома (50%).
• Офлайн остается важным форматом покупки в жизни украинцев. Если сравнивать с 2022 годом, когда из-за полномасштабного вторжения и вопроса безопасности частота офлайн-покупок существенно сократилась до 50%, то в этом году наблюдается восстановление: количество покупок увеличилось на 9%. Чаще всего в традиционных магазинах покупают еду (85%), алкогольные напитки (79%), товары для дома и бытовую химию (72%).

Несмотря на войну, украинские продолжают делать все возможное для поддержки себя, близких и страны. Украинские потребители устойчивы, адаптивны и небезразличны. Они экономят, обдуманно подходят к расходам и регулярно доначат. Неотъемлемой частью потребительского поведения по-прежнему остается активная гражданская позиция: 70% украинцев продолжают бойкотировать производителей товаров/продавцов, не покинувших рынок страны-агрессора. Верим, настанет то время, когда наша команда будет готовить исследование, охватывающее период после победы.

Для справки: «Делойт» (Deloitte) — глобальная сеть компаний, предоставляющих услуги в сфере аудита, консалтинга, финансового консультирования, управления рисками, налогообложения и сопутствующие услуги. С суммой глобальных доходов в размере $64,9 млрд за 2023 год финансовый год компания «Делойт» является крупнейшей компанией в мире по предоставлению профессиональных услуг. Наличие глобальной сети, включающей более 150 стран мира.